借力“網(wǎng)紅”韓都衣舍再爆營銷事件

借力“網(wǎng)紅”韓都衣舍再爆營銷事件

娛樂之外，韓都衣舍“維新運(yùn)動(dòng)II”的“新銳”主張，為“90后”帶來的是滿滿的正能量。工作失誤如何變成資源只要有好的策劃“石沉大海如何讓它浮起來？答案是要有好的策劃。”這是營銷策劃領(lǐng)域的一句名言，放在今天的韓都衣舍，應(yīng)該改為“工作失誤如何變成營銷資源？”其答案亦是同前。10月26日12:30左右，韓都衣舍天貓旗艦店首頁莫名被黑色覆蓋，并附有6個(gè)歪歪扭扭的大字：“活該韓都衣舍”。幾分鐘之后，這一畫面截圖就在微博上傳開了。為什么是“活該韓都衣舍”？韓都衣舍得罪了誰？一時(shí)間，網(wǎng)友給予了多個(gè)版本的猜測，從友商攻擊到員工搞惡，再到最后的“權(quán)威答案”，無不充滿了娛樂化。“如果真的是策劃事件，表演的可能會(huì)更逼真一些。”一網(wǎng)友直言，韓都衣舍“網(wǎng)頁異常事件”系美工傳錯(cuò)圖片所致的解釋，“我信了。”韓都衣舍媒介負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)說，“首頁異常”事件，并非事先策劃，也非員工搞惡。這位負(fù)責(zé)人稱，是美工在切換網(wǎng)頁是，傳錯(cuò)圖片所致。查明原因后，韓都衣舍立刻進(jìn)行緊急磋商，既定于當(dāng)日晚間開始的“活該新銳”營銷策劃，經(jīng)過簡單地修改后，提前啟幕。“這算是危機(jī)應(yīng)對，也算是借勢營銷吧！”這位負(fù)責(zé)人說，畢竟，“網(wǎng)頁異常”事件已經(jīng)積攢了勢能，足以引爆我們既定的營銷事件。借力網(wǎng)紅熱度韓都衣舍再引網(wǎng)絡(luò)爆點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都擁有了發(fā)聲的渠道。于是，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”伴隨著“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)應(yīng)時(shí)而生。借力“網(wǎng)紅”，即是韓都衣舍的一記高招。“從進(jìn)程來看，韓都衣舍的營銷節(jié)奏把握得非常精妙。”著名管理咨詢專家劉學(xué)民先生在接受采訪時(shí)，給予了這樣的評(píng)價(jià)。在他看來，最初的“網(wǎng)頁異常”事件，不管是精心策劃還是無意發(fā)生，都不重要了。重要的是，“活該新銳”甫一啟動(dòng)，就已經(jīng)積攢了很高的關(guān)注度。“包括我在內(nèi)，其實(shí)一直很關(guān)注這件事情的本身。”劉學(xué)民說，正是這種好奇造就了公眾對韓都衣舍的持續(xù)關(guān)注度。在劉學(xué)民看來，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的持續(xù)關(guān)注度最多三天，而韓都衣舍恰好踩準(zhǔn)了這個(gè)點(diǎn)：10月26日，“網(wǎng)絡(luò)異常”事件引來圍觀；10月27日，借助明星的力量，讓粉絲來捧場；10月28日，“網(wǎng)紅”這個(gè)新生群體登場，算得上是“連環(huán)爆”的第二波。“畢竟，相對于對明星粉絲，‘網(wǎng)紅’的粉絲更加多元化，且更加趨于感性。”劉學(xué)民說。事實(shí)也證明了韓都衣舍創(chuàng)意。10月28日，“網(wǎng)紅”們攜精彩的段子同時(shí)出現(xiàn)在韓都衣舍天貓旗艦店首頁，其效果不亞于“網(wǎng)頁異常”事件的爆破力。登錄這些“網(wǎng)紅”的微博，話題一出，和者云集。“我的世界里/沒有掩飾和妥協(xié)/人生只活一次/寧缺毋濫/不為取悅他人/嚴(yán)選細(xì)節(jié)/活，該貓力/活，該挑剔。”這個(gè)精彩的段子出自“網(wǎng)紅”貓力molly的微博。這種生活主張與人生內(nèi)涵，引來的是粉絲的轉(zhuǎn)評(píng)與點(diǎn)贊。“活，該真實(shí)/沒不一定真實(shí)/但真實(shí)一定很美/身體負(fù)責(zé)走秀/而我只管走心/活，該黃一琳/活，該真實(shí)。”這是黃一琳的微博，更是作為名模的職業(yè)哲理。同樣，潮人徐峰立、王卯卯、仲尼Johnny、mik、恒洋同學(xué)的微博，也以這樣的形式跟進(jìn)。活，該新銳網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“同一首歌”作為2014年雙十一女裝“冠軍”，韓都衣舍更希望將打造客戶體驗(yàn)作為今年雙十一的核心，并借此實(shí)現(xiàn)全品牌露出。通過自孵化、合資、合作及代運(yùn)營等方式，韓都衣舍品牌群已達(dá)28個(gè)，覆蓋女裝、男裝、童裝、戶外、中老年裝、健走鞋、箱包等品類。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌運(yùn)營集團(tuán)，韓都衣舍的品牌孵化力和品牌服務(wù)力漸漸顯露出來。即將來臨的雙十一，韓都衣舍品牌群將整體出擊、組團(tuán)作戰(zhàn)。借助公眾對雙十一的高度關(guān)注，傳播自己的品牌內(nèi)涵與品牌主張，在電商界喊出自己的聲音。此次雙十一，韓都衣舍自身也非“單打獨(dú)斗”，而是選擇了與明星聯(lián)手，與網(wǎng)紅聯(lián)手、與大牌聯(lián)手，玩出不一樣的雙十一。“活，該新銳”，這是8月份韓都衣舍“維新運(yùn)動(dòng)”的續(xù)集，更是對“維新”這一主張的細(xì)化與具象。經(jīng)過長期柔性供應(yīng)鏈的積累，韓都衣舍每年開發(fā)3萬款產(chǎn)品，超過Zar