中國紙尿褲市場的發展歷程及未來

中國紙尿褲市場的發展歷程及未來Part1中國紙尿褲銷售渠道的演變紙尿褲市場的銷售渠道

Salechannelsinthediapermarket紙尿褲市場的發展階段

Stagesofdevelopmentindiapermarket第一階段行業發展（1992-1996）Stage1：1992-1996第一階段的渠道（1992-1996）主要市場為東部沿海地區的城市Mainmarkets:EasternseaboardcitiesofChina.Evolutionofsalechannelinstage1第二階段的行業發展（1997-2006）Stage2：1997-2006第二階段的渠道（1997-2006）Evolutionofsalechannelinstage2第三階段行業發展（2007-2011）Stage3：2007-2011第三階段的渠道（2007-2011）Evolutionofsalechannelinstage3第四階段行業發展預測（2012~）Perspectivesoftheindustrydevelopmen外資現代渠道InternationalMTChannels本地零售渠道LocalMTChannels母嬰店渠道Motherandbabyshops中國城市化的發展UrbanizationinChina2011年城市人口已經超過鄉村人口UrbanpopulationhadalreadygrewgreaterthanRuralin2011.預計2020年中國城鎮人口將超過8億ItisestimatedthatChineseurbanpopulationwillexceed0.8billionby2020UrbanpopulationRuralpopulation渠道的發展EvolutionofsalechannelsinFuture紙尿褲渠道的發展趨勢DevelopmenttendencyofdiaperdistributionchannelsinChina本資料僅作為定性研究，非定量研究。Itisonlyqualitativestudy,

notquantitativestudy.InternationalMTTTMBStage11992—1996年Stage21997—2006年Stage32007—2011年Stage42012年~成長系數Part2中國母嬰渠道的發展母嬰渠道在中國快速發展在中國，任何城市級別、任何類型的母嬰店都都保持著井噴式的發展，保持母嬰渠道的產出持續增長狀態。數據來源：ACNielsen母嬰渠道在中國快速發展數據來源：ACNielsen紙尿褲產品渠道銷售金額比重母嬰店：48%大賣場：24.8%大超市：12%小超市：6.1%食雜店：9.1%數據期間：2014年4月-2015年3月數據來源：ACNielsen母嬰渠道和商超渠道生意增幅20%15%10%5%0%-5%-10%0%10%20%30%40%50%16%23%數據期間：2014年4月-2015年3月數據來源：ACNielsen產品價格指數數據期間：2014年4月-2015年3月數據來源：ACNielsen嬰童渠道各檔次產品增長趨勢數據期間：2014年4月-2015年3月數據來源：ACNielsen紙尿褲各渠道品類集中度商超渠道母嬰渠道數據期間：2014年4月-2015年3月數據來源：ACNielsenPart3中國紙尿褲行業現狀及未來嬰兒紙尿褲的進出口情況中國2015年紙尿褲市場情況消費量300億片市場規模320億市場滲透率公司滲透率增長/下滑幅度寶潔25-29%0增長尤妮佳12%估計無增幅金佰利7.8%增長10%恒安7.5%下降2.5%進口占比12億美元，75-80億片，占全國市場20%-25%●

四大品牌商及進口品牌市場占比：75%●

國內二三線品牌市場占比：25%。（國內二線品牌最大企業占3%）中國紙尿褲產地初步統計全國紙尿褲產地集中地為以下區域：福建以泉州地區為代表廣東以佛山地區為代表浙江以杭州地區為代表湖南以長沙地區為代表中國紙尿褲生產企業設備供應商設備地區瑞光上海GDM蘇州珂瑞特浙江國內企業面臨的問題企業規范化困難成本高融資困難市場單一中國嬰兒紙尿褲市場新機遇2016年起，“全面二孩”的新政開始實施，我國每年的新生兒數量將從目前的1600多萬增加到2000萬人以上。適齡嬰兒人數的增加、更換頻次的增加和使用時間段的延長，將為嬰兒紙尿褲市場帶來新的機遇?！叭娑ⅰ睅淼臋C遇新形勢下進口品牌市場現狀花王（原價170元）NB/S碼：129元/包M碼標價：132元/包媽咪寶貝零售店折費用下來，進貨價已經在80以下新形勢下進口品牌市場現狀大王天使系列NB/S/M3SKU標價198元，買2包減80L/XL2SKU標價198元，買2包減40大王維E系列138元三送一，折下來零售價103.5元2016新變革1、跨境電商在保稅區內的備貨商品，將被以貨物定性；2、新的跨境綜合稅稅率將是大貿增值稅17%的70%，即11.9%；3、50元起征額度取消，所有交易都將收稅；4、原行郵稅制度（含50元起征額度在內）極有可能在一定范圍內，比如直郵通道（陽光直郵一樣需要三單對碰），給予保留；