《2014年度移動端二次元用戶數據報告》

《2014年度移動端二次元用戶數據報告》

在報告中我們發現，傳統思路上二次元領域是由宅男所主導的地位正在被推翻，動漫整體市場向女性用戶傾斜，同時也帶動了“碎片化”的消費增長。趨勢一：宅男的末路正在發生?在本次調查報告中，二次元男性用戶占41.7%，女性占58.3%。從近年來腐文化的盛行以及新作品越來越偏向輕松詼諧、萌腐兼備的日常向也可以看出趨勢的變化。此外，大眾向的游戲快速發展，搶占了宅男原本在動漫領域里的時間和空間。趨勢二：進擊的90后年齡層面上90后占據了62.3%的市場份額，00后也有將近3成的比例。雖然近幾年動漫市場發展火爆，但是主流受眾仍然集中在青少年群體。相比日、美動漫用戶全年齡層的活躍，國內中青年用戶大幅流失的現象值得我們反省與深思。趨勢三：學生族群影響整體消費水平從2014年度的二次元消費調查中，不足500元的消費占據了61.1%的比例，這也跟學生族群的消費習慣與能力掛鉤，進入社會的青年仍然是高檔消費的主力軍。以下是報告的詳細圖文分析：二次元用戶性別分布中，女性用戶占比58.3%，明顯多于男性用戶的41.7%。在年齡分布中，90后和00后用戶為主要用戶群體，90后占比62.3%，80后用戶占比10.4%，00后用戶占27.3%。年輕化是國內現有動漫市場的主要現狀，女性用戶占比呈上升趨勢，如何挖掘“宅女經濟”將是未來動漫領域發展的重要一環。在地域覆蓋方面，主流用戶還是集中在北京、廣東及東南沿海地區。其中廣東用戶最多，占比11.2%，北京位居其次占9.7%，這些數據也跟區域性的移動互聯網發展程度相關。從用戶最喜歡的閱讀方式調研中發現，二次元用戶更喜歡躺在床鋪或者沙發上等舒適的場景閱讀動漫作品，在咖啡廳、圖書館、洗手間等場景中閱讀的占比也相對較高。另外，隨著WiFi和4G網絡的快速普及，用戶也更為傾向選擇在線瀏覽，占比為59.6%。值得注意的是，QQ群、貼吧和彈幕網站是二次元用戶經常使用的網絡平臺，而微信、陌陌等其它社交軟件并沒有出現在二次元用戶常用的平臺之中。據漫畫幫統計，2014年度二次元群體人均開銷在500元以內的占比61.1%，500-1000元的占比17.3%，1000-2000元的占比12%，而花費超過2000元以上的僅占比9.6%。筆者認為現階段最好的切入點是提高商品的多樣化與降低消費門檻，從而吸引學生族群的消費重心向二次元領域傾斜。本次調查中，二次元族群的閱讀設備安卓手機占比68.1%，iOS占比31.6%。有七成的用戶選擇使用屏幕在五寸以下的設備，這也是跟主流群體為學生族群有很大關聯。漫畫幫本次數據報告，還針對用戶除了看漫畫以外的其他娛樂方式進行了調查。從結果中可以看到超過58.7%的用戶選擇看動畫，25.4%的用戶選擇玩游戲。近兩年多款動畫作品(如：東京食尸鬼、進擊的巨人、寄生獸等)，以及近期正在央視黃金時段投放廣告的手游《航海王：啟航》與騰訊出品的頁游《火影忍者OL》均改編自漫畫相關作品，在另一角度也驗證了當今動畫和游戲市場對漫畫用戶的重視程度。二次元用戶選擇漫畫作品的主要依據不再是跟風和作者效應，劇情、畫風等能夠直觀反應作品質量的因素已經占據主導地位。雖然喜歡日漫的用戶依然占比85%，但超過48%的用戶喜歡國產漫畫。值得注意的是，近年來國漫IP在游戲市場上的成功試水以及近期由《十萬個冷笑話》改編的電影票房過億，足以證明國漫的質量正在不斷提高，影響力在逐步加深。在針對作品世界觀喜好的調查中，超過一半的用戶喜歡現代或架空題材的漫畫作品。而在更新周期上，受日漫影響希望周更的用戶最多，這也給國內的漫畫創作者提出更大的挑戰。男生最不喜歡女主角的四大性格分別是：玻璃心、拜金、軟弱和大小姐性格;女生最不喜歡男主角的四大性格：軟弱、好色、濫好人和唯利是