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文檔簡介

寫字樓電商項目模式研究鮮氧傳播一、模式互聯網O2O模式：輕模式重模式平臺自營重模式自營業務鏈：運營推廣+技術開發+倉儲采購+物流配送輕模式平臺業務鏈：運營推廣+技術開發+招商部門優勢：1控制力強2行業壁壘高3市場增量大劣勢：運轉、管理、時間成本高優勢：1運轉成本低2啟動快速3

成長快速劣勢：1競爭激烈2行業壁壘地3商業模式難互聯網電商細化模式1：輕資產平臺：沒有提供終端物流配送，模式輕，用戶體驗提升空間較大，拓展迅速.代表項目：餓了么，美團外賣互聯網電商細化模式2：重資產平臺：自建配送，運營成本較高，用戶體驗較好，市場拓展較慢代表項目：到家美食會，外賣超人軟件+硬件平臺：平臺提供硬件終端方便商家接單互聯網電商細化模式3：特色硬件產品“O2O外賣機”可以連接商戶，能令餐廳更快速地獲取訂單信息，并向用戶及時反饋庫存。主攻辦公樓外賣即時服務，目前服務商家5000余家，覆蓋上海、廣州、深圳、汕頭等城市代表項目：我有外賣互聯網電商細化模式4：商戶配送外包服務：服務B端，對輕資產平臺商家提供有效的補充代表項目：生活半徑趣活美食送O2O電商服務類別：餐飲、水果、蔬菜、超市、早餐，美發、洗衣、修鞋、寵物、綠植、維修、美妝、禮品、藥房；回收、開鎖、送水、家政、洗車、換氣、水電、養護、家教、外賣、快遞、ATM、彩票、充值、繳費、棋牌、培訓；代購、代售、醫療、銀行、金融、保險、旅行、律師、代辦；托管、租車、打車、拼車、專車、代駕、二手、短租、兼職、特惠、公益。O2O電商各大互聯網企業必爭行業：外賣打車果蔬餐飲高頻次強痛點便利體驗時間節約消費者時間增加消費便利性增強消費體驗O2O對于消費的本質意義：O2O模式核心應用：1

資源平臺2客戶整合3消費模式

觀點：1通過線下生活所需，將O2O模式規?；?、規范化、平臺化可占領消費市場。2如傳統行業，以自營方式做O2O，本質上一半為傳統行業，一半為互聯網，起到客戶整合的作用。3決定O2O模式成功的要素有：解決配送問題，解決時間問題，線上運營問題。本項目需探討問題……二、運營推廣，地推：地推策略海戰（廣告）海報、傳單、電梯框架、微信照片機陸戰（擺攤）寫字樓大堂、附近活動空戰（爆點）制造各類線下創意活動爆點推廣，線上推：線上策略海戰（常規運營）平臺內容維護，每周至少三次以上原創推送陸戰（促銷手段）主題性積分、打折、贈送內容空戰（主題活動）各類線上主題性互動活動1老板請喝茶2專治拖延癥3磕磕能量果4大廚幫幫忙5靚車開回家6加班霸王餐8:30——6:00線上&線

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