DB14T 2517-2022 景區文創產品開發設計指南

山西省市場監督管理局??發布山西省市場監督管理局??發布202211102022081014CCSA1214山 西 省 地 方 標 準DB14/TDB14/T2517—2022景區文創產品開發設計指南DB14/T2517DB14/T2517—2022DB14/T2517DB14/T2517—2022目 次前言 II范圍 1規范性引用文件 1術語和定義 1基本原則 1前期調研 2綜合分析 2創意構思 2設計研發 3市場推廣 4I知識產權保護 4IIIII前 言本文件按照GB/T1.1—2020《標準化工作導則 第1部分：標準化文件的結構和起草規則》的規定起草。本文件由山西省市場監督管理局對標準的組織實施情況進行監督檢查。本文件由山西省旅游標準化技術委員會歸口。本文件由山西省市場監督管理局對標準的組織實施情況進行監督檢查。本文件由山西省旅游標準化技術委員會歸口。文化性。突出景區文化內涵，體現地域文化特質，有效活化山西優質文化。文化性。突出景區文化內涵，體現地域文化特質，有效活化山西優質文化。藝術性。符合基礎美學，注重傳統工藝與現代審美的結合，引導提升消費者藝術素養。創新性。注重產品創新、內容發掘、故事新講和全面質量提升，提倡原創性知識產權。實用性。以旅游消費者為中心，積極健康，宜運輸、易展示、使用便利并融入日常生活。VIIP1景區文創產品開發設計指南1 范圍場推廣、知識產權保護等內容。本文件適用于旅游景區文創產品的開發設計。場推廣、知識產權保護等內容。本文件適用于旅游景區文創產品的開發設計。2 規范性引用文件（包括所有的修改單適用于本文件。GB7718 預包裝食品標簽通則3 術語和定義下列術語和定義適用于本文件。3.1景區（26355，定義3.1]3.2文創產品4 基本原則4.1 合法性。遵守國家法律法規與政策，保護自然資源和生態環境。GB/T18893商品零售包裝袋GB/T26355旅游景區服務指南GB/T37647玩具及兒童用品特定元素的遷移試驗通則4.7 市場性。充分滿足旅游消費者的購物需求，價格親民，具有批量生產的可行性，不斷提高市場轉化能力和市場聲譽。前期調研市場調研景區目標市場調研，主要有市場現狀的基本規模、結構、收入水平、消費能力等信息，以及市場預測的基本數據。現有文創產品購買人群的基本信息調研。資源調研針對景區所在地代表性文化資源進行調研，內容包括但不限于文化資源的現狀、潛力、特征、類別、規模等。綜合分析對市場調研和資源調研的基礎信息進行全面分析與論證，明確文創產品的目標人群，并結合景區IPVI做好市場需求預測分析，主要包括市場需求量估計、預測未來市場容量和產品競爭能力。完成市場需求層次和各類市場需求量分析，主要包括各市場特點、人口分布、經濟收入、消費習慣、生產性消費等。預估產品生命周期及有效銷售時間。對文化資源的價值與潛力進行客觀分析與評價，明確特色文化與優勢文化，為創意構思和設計研發提供直接而準確的數據資料。創意構思確定主題圍繞獨特的文化符號、古建構件、圖形圖案等進行主題提煉。一個主題可開發多類產品，形成一個主題的系列化產品。創意點捕捉市場熱點，引領消費時尚和審美取向。對傳統、經典的特色文化元素進行發掘與創新，突出賦能化創意設計。用創意點激活景區文化，承載山西故事。創意轉化2容、產品載體與結合方式的一體化重構。文創內容脫離此種關系后無法獨立存在。“IP其他形式的轉化。不斷適應景區發展和市場需求，做好文創產品的創意升級及轉化。創意內容可圍繞主題和類型從“形、聲、聞、味、觸”五感出發，在文字、圖形、造型、色彩、材質等方面體現產品的整體效果，合理呈現產品功能和價值傳遞，豐富旅游消費者體驗。設計研發產品設計圍繞核心創意點，發散性地探索核心創意點的形象化表達方式（產品承載）。針對產品設計初稿，從產品的器型結構、體量比例、色彩搭配、質感手感、制作工藝、功能定位、人性化、安全性等方面不斷論證、打磨、頭腦風暴，直到產品本體設計定稿。（或文化內涵功能導向紀念功能。具有旅游景區特定的形象符號或獨特地理信息。審美功能。設計精美，具有藝術性與觀賞性。教育功能。體現積極向上的價值觀，通過故事化產生潛在的精神引領和教育功能。傳承功能。非遺類或典型性文化性質的文創產品宜具有文化傳承功能并具收藏價值。實用功能。宜具有生活實用性，滿足旅游消費者日常生活需要。宣傳功能。具有較高的品牌價值，有利于優化旅游景區形象傳播，提升市場吸引力。其他功能。根據時代發展和市場需求，不斷賦予產品新功能。材料選取以本土材料為主，可根據需要選擇傳統材料或新型材料(先進材料)，通過采用新技術，提高技術含量和性能，提升傳統材料附加值。GB/T37647從材料供應控制好成本和質量。包裝設計注重名稱、標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語等內容的創意性和品牌性。GB7718GB/T18893便于攜帶與儲存，具備紀念、審美等功能。VIIP3重點把握文字、圖形、色彩、材料四大要素，做到準確、美觀、鮮明、環保。注重與產品功能相匹配，避免過度包裝，包裝物易于處理和回收。消費體驗產品在外觀形態、規格性能、功能體驗等方面保持高品質與統一性。使用時，操作方便、節能，運轉可靠、安全。結構科學合理，便于儲存、運輸、保養和修理。產品壽命符合消費價格和產品品質，確保耐用性、精度保持性、質量可靠性。產品在使用過程中對旅游消費者心理、生理無不良影響。根據消費者體驗需求的變化，不斷改進產品設計。產業融合IP因地制宜，有效發揮景區與周邊基礎產業和城鄉關系的連接，提高產業化程度。應有利于市場營銷，加強品牌建設，開展文創產品的故事化、品牌化工作。市場推廣4樹立文創產品產權意識，積極注冊商標、申請專利。4樹立文創產品產權意識，積極注冊商標、申請專利。積極配合