平面設計之標志設計(第七周)

標志設計標志設計

標志概述一

標志的類型二

標志的特點與作用三

標志的設計原則四

標志的色彩設計六

標志的構思與創意七

標志的設計技法八

標志設計的步驟九

標志設計的形式五

標志設計發展十1、定義標志，英文為“Logo”，是一種圖形傳播符號，以特定、明確的造形、圖案來代表企業，反映企業內涵和外在形象。標志作為視覺圖形，有強烈的傳達功能。在世界范圍內，容易被人們理解、使用，并成為國際化的視覺語言。一、標志概述一、標志概述標志是用一種文字、圖形或文字和圖形相結合的形式表達一種概念的媒體。中國著名標志設計家清華大學美術學院教授第29奧運會會徽評委中國美術家協會、平面設計委員會主任中國包裝技術協會設計委員會主任

代表作品有：1997香港回歸，北京世界婦女大會，中國人民銀行，中國工商銀行，中國農業銀行，中國農業發展銀行等著名標志設計。陳漢民由中共中央宣傳部組織的精神文明建設“五個一工程”評選活動，自1992年起每年進行一次，評選上一年度的精神產品中五個方面的精品佳作。這五個方面是：一部好的戲劇作品，一部好的電視劇（或電影）作品，一部好的圖書（限社會科學方面），一部好的理論文章（限社會科學方面），一首好歌。避實就虛以虛導實一、標志的概述陳漢民教授標志設計八字方針和平面設計的三個原則：標志設計的八字方針：易解，新穎，美感，適用！平面設計的三個原則：內容-形式高雅-通俗傳統-現代1、按所屬行業類別來分，標志主要包括：商標、徽標和公共標志。二、標志的類型

商標

徽標

公共標志商標（品牌標志）二、標志的類型(日本西紅柿銀行)(韓國三星集團)(美國ABC電臺)(日本索尼集團)徽標：政府和國際組織機構標志——國徽、黨徽，國際文化、商業等活動。如：聯合國、奧運會······二、標志的類型公共標志——用于公共場所的指示符號，具有顯著的記號作用。如：交通指示牌、洗手間、使用標志、運動會系統標志······二、標志的類型2、按內容分類：商業性標志和非商業性標志。二、標志的類型

企業品牌標志

商業品牌標志二、標志的類型

政府和國際組織機構標志大型活動、會議標志公共信息標志非商業性標志:臺灣設計雙年展北京申奧標志3、按表現形式分類：文字標志、圖形標志和圖文結合的標志。二、標志的類型香港大新銀行標志設計上海世博會標志設計

文字標志二、標志的類型

文字是一種帶有很強約定性的記號，簡潔、活潑、具有沖擊力和視覺性，文字標志更多的把它看做圖形或符號。二、標志的類型文字標志又包括：漢字標志、拉丁字母標志、數字標志。國際華人設計師聯合委員會上海世博會墨西哥館二、標志的類型文字標志又包括：漢字標志、拉丁字母標志、數字標志。

圖形標志二、標志的類型

以圖形構成的標志，包括具象圖形和抽象圖形。圖形標志注重圖形、結構的創新與美感，以視覺感染力強、形式多樣、形象生動為特點。

圖形標志又包括：具象圖形、抽象圖形和圖形與文字組合的標志。二、標志的類型

具象圖形標志即是運用某一具體形象直接體現設計主題。親切、直觀是具象標人的特點，直接表現的標志人們熟悉的具象形象。雀巢公司標志二、標志的類型

抽象圖形標志即是以一些完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現的，使抽象圖形形象化、趣味化，是抽象圖形標志的特征。這類標志具有較強的藝術審美性，容易給人產生深刻的印象。運動形標志二、標志的類型

圖形和文字組合的標志對于較單純的文字或圖形標志來說，圖文組合的標志表現性能更強，印象和識別性也隨之得到了提高。既克服了圖形容易產生歧義的缺點又彌補了文字表述的單一性。2012年倫敦夏季奧運會標志三、標志的特點與作用準確的意念——Sony標志設計

準確的意念通過視覺形象傳達思想，運用象征性、圖形化、人性化符號去引導大眾，獲取清晰的理念感受。無論抽象圖形還是具象符號，應該把準確表達標志理念始終放在第一位，而且內容與形式必須在標志的意念中協調、統一。三、標志的特點與作用記憶與識別——麥當勞標志設計

記憶與識別

標志的記憶性在很大程度上取決于符號的篩選和貼切表達的結果。識別性是標志創意特征所決定的，在強化共性的同時，僅標志識別而言，突出理念與個性尤為重要，否則它不會強化人們的記憶。三、標志的特點與作用

視覺美感

標志的視覺美感隨著時代變化而升華，它源于人類文化現象及意識形態的轉變，并體現著世界標志多元化所帶來的視覺時尚潮流，體現著國家、民族、歷史、傳統、地域及文化特征，在更大程度上決定了人們的審美特點。三、標志的特點與作用

視覺美感四、標志的設計原則

獨特性

最基本要求是，能區別現有的標志，與眾不同。四、標志的設計原則

注目性

注重對比，強調視覺形象的鮮明與生動。四、標志的設計原則

通俗性

使標志易于識別、記憶和傳播的重要因素。四、標志的設計原則

通用性標志應具有較廣泛的適應性。如：使用于包裝、復制、印刷、縮放······(韓國國際航空公司)四、標志的設計原則

信息性

以簡練的造型表達豐富內涵，并容易被觀者理解的兼容性信息。四、標志的設計原則

文化性

通過標志顯現民族傳統、時代特色、社會風尚，企業或團體理念精神。(山東益壽堂藥業有限公司)四、標志的設計原則

藝術性

是否能給人美的享受的關鍵。四、標志的設計原則

時代性五、標志設計的形式

人體造型的圖形（可以整個人體，也可局部、五官）；

動物造型的圖形（圖騰）；具象表現形式植物造型的圖形（裝飾紋樣、幾何化）；

器物造型的圖形（建筑物、鉛筆······）；

自然造型的圖形（太陽、水、火、星······）。五、標志設計的形式

圓形：吸引人，形成視覺中心（橢圓、正圓、復合形）；

四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；

抽象三角形：正三角穩重，倒三角危險的平衡（等邊、等腰）；表現形式多邊形：表現多種形式和內容（相交、剪割、融合······）；

方向形：方向變化、數量變化、狀態變化（速度、曲折）。(日本出版印刷公司)(日本出版印刷公司)五、標志設計的形式

漢字：民族化，有喻意。如：福→“蝠”魚→“余”；

文字英文：表現言簡意賅，形態多樣；表現形式數字：獨特，記憶深刻，造型新穎。六、標志的色彩設計

色彩的知覺度與傳達力度色彩的知覺度與傳達力度色彩的強弱，一方面要看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對比關系。六、標志的色彩設計1）明度對比較大、傳達力較強黑—黃黑—白白—綠紅—白紫—黃紫—白白一藍黃一綠黃—藍2）明度對比不大、傳達力較弱

黃—白紅—綠紅—藍黑—紫灰—線紅—紫紫—藍黑—藍白一綠紫一白黃一藍3）標志的安全色紅—防火、救火橙—危險綠—安全黃—注意青—用心、禁止、區別六、標志的色彩設計

色彩功能與形象的關系

A.色彩與形象互為存在的條件，裝飾色彩的作用不可能脫離它所塑造及美化的形象。

B.色彩功能與形象功能有統一的時候，也有互相影響和削弱的時候。六、標志的色彩設計

色彩與內容的表現色彩的生理作用與心理作用，常常是無法分開的，尤其是打破了視覺生理平衡而表現出某種色相的色調，會產生不平常的生理刺激直接構成感情影響。惟有色彩與表現的內容與情感統一才能最充分展示色彩的作用。七、標志的構思與創意

構思方向

1）以對象為特征的創意設計

2）以對象名稱字首為主的創意設計

3）用對象的全名組合創意

4）形象化創意設計

5）聯想創意

6）從經營的內容上思考創意

7）從企業精神、文化理念上創意設計

8）從歷史、典故和地域性特征上創意設計

9）社會特性的圖形創意七、標志的構思與創意

1）以對象為特征的創意設計七、標志的構思與創意

構思方向

2）以對象名稱字首為主的創意設計七、標志的構思與創意

構思方向

3）用對象的全名組合創意七、標志的構思與創意

構思方向

4）形象化創意設計七、標志的構思與創意

構思方向

5）聯想創意設計七、標志的構思與創意

構思方向

6）從經營的內容上思考創意設計七、標志的構思與創意

構思方向

7）從企業精神、文化理念的創意設計七、標志的構思與創意

構思方向

8）從歷史、典故和地域性特征上創意設計七、標志的構思與創意

構思方向

9）社會特性的圖形創意設計七、標志的構思與創意

構思與源點1）構思源點的水平發展1）構思源點的水平發展2）構思創意的縱向發展3）展開單項的創意模式4）綜合方案創意七、標志的構思與創意

創意思路1）方案選擇的目的性2）抽象與具象的表達3）象征性設計創意4）形象的寓意5）形象的選擇性9）蒙太奇表現手法6）形象的典型化7）聯想的技巧8）設計語言10）符號的個性化八、標志的設計技法1）重復

重復即反復，單純、簡練、實用、優美，具有音樂般的節奏和情調。

八、標志的設計技法重復八、標志的設計技法

對比是通過各異的形與形之間的相互襯托，突出整體中各局部的差異，使各局部固有的個性更加強烈，形象更為獨特。鮮明、醒目、振奮人心。（形狀、大小、位置、黑白、虛實、色彩······）對比八、標志的設計技法2）對比八、標志的設計技法

漸變圖形不但具有明顯的有序性和規律性，而且在視覺上具有很強的導向性。（水平、垂直、傾斜、周圍、內外、螺絲式）漸變八、標志的設計技法3）漸變八、標志的設計技法上方、下方、左右方突破。突破八、標志的設計技法反射對稱、輻射對稱、旋轉對稱。對稱八、標志的設計技法使平面呈現層次感、立體感和空間感。（連接、錯疊、交疊、聯合、透疊、，減缺、差疊、復合）重疊八、標志的設計技法有趣味性，耐人尋味，延續性。（閉和式、開啟式、連體式）連接八、標志的設計技法幻視八、標志的設計技法變異引人注目，獨特。（形狀、位置、色彩······）八、標志的設計技法折帶八、標志的設計技法

任何一個形狀的出現，其周圍都會產生與它相應的外形，也就是正形和負形。在平面設計中，經常運用正負形的表現形式，可以收到一語多義的效果。正負形（反襯）鑲嵌：把圖形的各元素拼嵌在一起，形成整體并置的均衡感。(美國動物公園)八、標志的設計技法裝飾：自然的親和力和藝術美。（線描、影繪、寫真、綜合）八、標志的設計技法立體：體積感、真實感、重量感。（線條、光影、透視、肌理、錯覺、無理）八、標志的設計技法

光效應藝術形式又名視幻藝術，是20世紀60年代開始流行于歐美的一個快速發展的藝術流派。光效應九、標志設計的基本步驟1）協議與談判2）調查與分析3）創意構思4）方案確定5）設計制作6）注冊問題明確標志傳播的信息內容1.用文字明確表述標志概念及其要傳達的信息內容。2.組織、活動、企業或產品的中英文全稱、簡稱是什么？3.有無本行業的象征圖形？是否要加以應用？4.客戶有無特別的意義或概念要通過標志設計加以表達？明確設計宗旨1.標志設計的目的是什么？明確設計目標1.針對的目標市場、目標受眾是誰？2.透過標志客戶要傳達一個什么樣的概念？明確設計的限制1.是否有組織或企業識別系統的規定與以往印象延續的限制？2.有無使用環境的限制？3.有無傳播媒介的限制？4.有無加工工藝及材料的限制？明確設計標志的要點1.具有原創性、獨特性和個性；2.能準確、快速地傳達出企業成功管理理念；3.能給人以信任感并使人向往，使之做出行動決定；4.明白、清晰和容易溝通；5.優秀的設計會與人說話；6.使人能夠輕松地牢記住，并具有回味的價值；7.優秀的設計具有良好的延展性，能被廣泛應用。優秀的標志應具有何特點？草圖——標志設計獲得成功的基礎草圖是記錄夢想、幻想、想象和捉捕靈感的手段；草圖是一個創造過程；草圖是將夢想、幻想、想象變為現實的實驗場和最為有效的途徑；草圖是形成個人風格和設計語言的過程；草圖是發現問題、研究問題、解決問題的方法與過程；草圖是與客戶進行交流、溝通的方法；草圖是一個不斷完善創意構思的過程。十、標志設計的發展方向1）構思源點的水平發展

綠色設計

綠色化思想是21世紀設計的主題，綠色形成了優良環境及生命健康的主題。綠色設計的出現，給當代視覺藝術提出了一個嚴肅的課題。綠色化設計延伸到標志設計中，無論是意念還是表現，都會繪圖形帶來新的生命內涵。

仿生設計

所謂仿生，是借助自然，去認識生態現象，從模仿自然生物的行為中啟迪人類。標志中運用仿生設計，實質上是從自然界中獲取生態的靈感，發現標志中的生命圖式。面對裝飾化的圖形格局，標志創意選擇了自然現象中最優美的圖形進行提煉、加工，從形態模擬系統加以創造。十、標志設計的發展方向

人性化設計

隨著時代的發展，人們的審美觀念悄然改變。一方面完善實用功能，從需求上獲得滿足：另一方面，順應現代審美潮流，追求美的情調。標志中的怕人化思想，實際上是對圖形時尚主流在視覺化中的注釋。

時空化設計

科技進步和全球信息化，從某種意義上縮短了時空差，人腦的想象隨著時空概念變化而延伸，平面設計走出二維向三維或多維思考，圖形的時空化與